Magé, 16 de Novembro de 2023.
*Tipos de Inovação
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| Fonte: Pexels.com |
Testanto a memória !
Quem se lembra dos exemplos citados na aula anterior?
Então, vocês sabiam que a Inovação tem seus tipos? Vamos descobrir juntos?
A partir dos exemplos mencionados, que tipos de inovação vocês acham que os empreendimentos estudados até agora se enquadram?
PARADIGMA ? PRODUTO OU SERVIÇO? POSIÇÃO? PROCESSO?
Muito bem ! E para melhor compreendermos os tipos de inovação, vamos analisar o modelo de Tidd e Bessant (2015) no quadro abaixo, tento em mente a palavra-chave mudança, reforçando a ideia de que cada tipo de inovação representa uma forma de mudança. Representadas pelos 4 Ps da Inovação.
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Tipo
de Inovação
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Descrição
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Exemplo
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PRODUTO
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Mudança
no que a organização oferece ao mercado (produto ou serviço).
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Uma instituição de ensino que lança um novo curso, atendendo aos anseios do mercado.
Nesse caso, algo
novo foi oferecido.
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PROCESSO
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Mudança
como os produtos e serviços são produzidos ou entregues.
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Digitalização de alguns processos de atendimento ao
público, otimizando e simplificando etapas do atendimento.
Nesse caso, o que mudou foi como as coisas eram feitas.
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POSIÇÃO
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Mudança
no contexto em que produtos e serviços são ofertados.
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Talvez o exemplo mais emblemático seja o do Lucozade,
comercializado na Europa. O produto, à base de glicose, era focado na recuperação
de pessoas doentes, que precisavam se hidratar. No entanto, sem nenhuma
modificação significativa foi redirecionado para o público: o mercado de pessoas que
praticam atividade física, que estava em franca expansão.
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PARADIGMA
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Mudança
nos modelos mentais que orientam a organização: diz respeito a como a
própria organização se vê.
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Um bom exemplo é o Cirque du Soleil, que transformou a
experiência circense. Ele traz um novo paradigma para o setor. Não
é possível compará-lo com os circos tradicionais.
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(Fonte: Coleção
Empreendedorismo e Gestão para Professores,cap. 5- Criatividade e Atitude Empreendedora,pág. 146. Adapatada do modelo dos próprios autores, baseado em Tidd e Bassent-2015)
Fiquem ligados!
Um mesmo projeto pode apresentar mais de um tipo de inovação. É muito comum a combinação de diferentes tipos. Por exemplo, inovações de serviço geralmente caminham com inovações de processo, pois muitas vezes, o que possibilita a oferta de um novo serviço no mercado é a otimização ou redesenho de processos internos.
=>Aplicativo UBER, melhorou significamente um serviço já existente, assim como aumentou a qualidade do atendimento e reduziu custos. (serviço e processo)
Saber as diferentes formas de inovar é importante, pois possibilita o empreendedor a manter seu negócio competitivo.
Não dá para ficar parado no tempo. Inovar é essencial!
💪😆Vamos analisar os exemplos e reforçarmos o que já aprendemos:
1- Inovação de produto ou serviço:
=>Horta inteligente da Brota Company- Ela pode ser também denominada de radical, pois criou um produto inédito gerando um novo mercado.
=>IFOOD- Também pode ser denominada incremental, pois trouxe melhorias significativas de serviço que já existia.
2- Inovação de processo:
=> Chatbots e assistentes virtuais que ajudam a automatizar o atendimento ao cliente.
3- Inovação de posição:
4- Inovação de paradigma:
AMAZON,GOOGLE e SKYPE redefinindo setores como varejo,publicidade e telecomunicações por meio de MODELOS ONLINE.
=> Algo novo que quebre padrões existentes na organização.
5- Inovação Organizacional -É a implementação de práticas e melhorias que impactam a gestão ou o modelo de negócio da empresa. Esse tipo de inovação proporciona uma melhor organização do ambiente e pode aperfeiçoar o fluxo de trabalho e a relação com colaboradores, clientes e fornecedores.
=> A Amazon, desenvolveu um método chamado Working backwards (trabalhar de trás para frente, em tradução livre), produtos como Alexa e Kindle foram aperfeiçoados, o que ajudou a empresa a ser mais assertiva em entregar valor a seus clientes. O objetivo do programa era estimular colaboradores e clientes a sugerirem ideias para a elaboração de um plano de aperfeiçoamento dos produtos.
6- Inovação de Marketing- Essa modalidade tem como objetivo desenvolver ou aprimorar de maneira significativa as ações de marketing. Isso pode ocorrer com a criação de embalagens, um novo posicionamento no mercado, uma estratégia de precificação que agregue valor ao produto ou uma promoção. A intenção é que essas melhorias atendam melhor às necessidades dos clientes, possibilitem acesso a novos mercados e/ou aumentem as vendas.
=> A Natura inovou em marketing ao lançar uma linha de produtos sustentáveis, a Natura Sou, cujas embalagens, além de terem um design inovador, utilizam 70% menos plástico. Essa jogada agregou valor ao produto e posicionou a marca no mercado como uma empresa responsável e comprometida com as causas ambientais e sustentáveis.
😎Vamos praticar?
Tarefa 1- Trabalho em Equipe- Tema: Empreendimentos que Inovaram e fizeram a diferença na sociedade.
Para a tarefa 1, vamos nos dividir em equipes de quatro alunos. Cada equipe irá apresentar o trabalho em slides, elegendo no mínimo duas inovações, fazer descrições desses empreendimentos e inserir figuras. A equipe deverá explicar para a turma e o professor porque essas inovações agregaram valor na sociedade.
* Os alunos farão o trabalho na sala Maker nos chromebooks, e serão orientados pelo professor.
* A data da entrega será estipulada pelo professor conforme disponibilidade no cronograma.
Tarefa 2- ANAGRAMA . Acesse o link do joguinho e vamos fazer a classificação dos tipos de inovação através das descrições feitas na tarefa.
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| TIPOS DE INOVAÇÃO |
PARADIGMA ? PRODUTO OU SERVIÇO? POSIÇÃO? PROCESSO?
Fiquem ligados! 
=> A Natura inovou em marketing ao lançar uma linha de produtos sustentáveis, a Natura Sou, cujas embalagens, além de terem um design inovador, utilizam 70% menos plástico. Essa jogada agregou valor ao produto e posicionou a marca no mercado como uma empresa responsável e comprometida com as causas ambientais e sustentáveis.
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